新中產階級引領的理性消費潮流，網易嚴選能否再造一個“網易”？

網易公司在剛剛發(fā)布的第二季度財報示，網易二季度凈收入為133.76億元(19.73億美元)，同比增長49.4%。

在這其中，包括郵箱、嚴選和考拉在內的電商業(yè)務本季度實現(xiàn)33.50億元（4.94億美元）凈收入，同比增長68.9% ，環(huán)比增長36.2%，占總體營收25%。在前有阿里京東，后有小米追擊的情況下，網易嚴選如何能破局的？

1、面對阿里京東，以品質破局

對于電商業(yè)務的突出表現(xiàn)，按照網易公司CEO丁磊的想法：

“中國目前的電商機會和空間很大，網易考拉海購和網易嚴選，當前階段的主要任務仍然是拓展市場份額、擴大用戶規(guī)模，利潤率不是考慮的重點，但也不會大規(guī)模補貼，重點是讓用戶買到性價比很高的東西?！?/p>

從網易最近四個季度的財報來看，電商業(yè)務已成為網易的收入新增來源，并還在持續(xù)增長。

電商一直都是互聯(lián)網巨頭競相角逐的地方，但即使是騰訊、百度這樣的企業(yè)，也紛紛折戟而歸。中國電商，長期以來都是被JA兩強割據(jù)的局面。因為涉及商品銷售、用戶消費習慣的數(shù)據(jù)、金融等多個模塊，歷來受到尊重。

京東以自營電商起家，模式重，毛利潤率低，但勝在口碑好。引入第三方賣家后，京東利潤有所好轉，口碑卻深受其擾。無奈之下，京東于去年4月份清除了2萬多家第三方賣家。

長期占據(jù)電商“一把手”交椅的阿里巴巴，旗下“淘寶網”和“天貓”的行業(yè)地位長期居于第一。但由于阿里巴巴采用的是開放平臺模式，產業(yè)價值核心是平臺資源整合，而不是商品本身。正是如此，阿里巴巴對品質的把控始終無能無力。假貨與品質始終是個硬傷。

在這種局面下，后起之秀的網易嚴選殺了進來。近年來，網易在電商領域另辟蹊徑，先后推出網易嚴選、網易考拉海購等電商業(yè)務。網易并沒有追隨“潮流”，盲目地擴張規(guī)模，而是不斷地增強持續(xù)造血的能力。與阿里京東不同的是，網易更注重的是產品的品質。網易嚴選通過深度參與每個鏈條的原料、工藝、設計、質檢等環(huán)節(jié)，直連消費者與工廠，剔除品牌溢價，真正做到“好的生活，沒那么貴”。

2、復制MUJI還是引領新潮流？

在許多人看來，網易嚴選上線對標的就是MUJI。二者同樣是主打極簡設計和高品質的產品，在消費者口中有同樣高的口碑。而網易嚴選的成功之處在于，在中國消費升級和電商迅猛發(fā)展的節(jié)點上，通過品質電商和自有品牌，抓住了用戶的需求。

MUJI在日本走的也是高性價比路線，但進入中國市場后，MUJI在價格方面并不討好消費者。隨著中國消費市場日漸成熟，MUJI的高品質也逐漸被國內廠商追趕。網易嚴選與MUJI的戰(zhàn)爭是一場本土化的戰(zhàn)爭，本土的互聯(lián)網思維和外來的工匠精神究竟誰能贏過誰？

在網易2016年四季度財報會議上，網易CEO丁磊給網易嚴選定下一個“小目標”：在2017年實現(xiàn)70億元的GMV。根據(jù)MUJI母公司良品計劃2016年財報顯示，2016財年前三季度在中國區(qū)的銷售額累計為22.015億元。MUJI海外市場在2016年增長的幅度出現(xiàn)了較大的下滑，僅錄得7.8%的增長，而這一數(shù)字在2014和2015財年時分別是60%與40.7%。今年，MUJI在中國市場恐怕也很難翻身。這意味著，網易嚴選將在一年之內就超越MUJI。

其實，網易嚴選在不經意間就引流了一波國內精品電商潮流，網易嚴選火了之后，淘寶在淘寶APP上試運營“淘寶心選”，母嬰電商平臺蜜芽上線自有品牌“兔頭媽媽甄選”，小米也上線了“模仿”網易嚴選的精選電商項目有品。比如靠電子商務發(fā)家的小米，深諳互聯(lián)網運作模式，有品追隨了網易嚴選高品質、低價格的路線，通過剔除品牌溢價和中間環(huán)節(jié)，讓利給消費者。

3、電商消費的未來在于垂直細分群體

隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費者對于品質、品牌和個性的需求也愈發(fā)強烈。據(jù)趨勢學院預計，中國中產階級人數(shù)在未來20年將從2.3億人增加到6.3億人。這部分人群將成為未來主要的消費群體，他們更注重高品質和強體驗性產品。

艾瑞咨詢《2015年中國互聯(lián)網經濟核心數(shù)據(jù)》顯示，2015年B2C所占的網購市場份額為51.9%，品牌電商市場份額首次超越C2C電商。這意味著低價、量大的“淘寶式”網絡購物形態(tài)迎來了革命性的改變，注重品質、高性價比的品牌電商成為主流。

據(jù)相關報告，按5萬—50萬美元的財富標準，中國的中產階級人數(shù)在2015年已經超過1億人，而且這個數(shù)字還不在不斷的擴大。在中國，新興的中產級階以及他們的家庭成員，需要的是同時滿足品質與服務的電商，而不是簡單的商品銷售。這個階層呈現(xiàn)的消費能力驚人，2015年中國實際個人消費增幅為8.4%，高于國內經濟6.9%的整體增幅，個人消費占名義GDP的38%。而其預計在未來15年，個人消費的年均增速將達到5.5%，名義GDP占比也將增長至47.4%。按此估算，個人消費的增量將超過當前歐盟的消費總量。

很顯然，新中產階級引領的理性消費潮流，已成為眾多電商平臺新的發(fā)展機遇，阿里、小米等互聯(lián)網巨頭也不甘落后，相繼追隨網易，布局精選電商。

網易嚴選在互聯(lián)網人口紅利結束窗口，找到了電商的突破口。并先于其他電商平臺，推出了適合中國消費市場的品質電商品牌。如今互聯(lián)網流量紅利不再，網易嚴選的品牌口碑也站穩(wěn)了腳跟，其他平臺在想要殺入恐怕十分坎坷。

網易嚴選不僅僅是一個品牌，更代表了新中產階層對生活品質的追求和態(tài)度——“以嚴謹?shù)膽B(tài)度，為中國消費者甄選天下優(yōu)品”。隨著新中產階級人群逐漸增強的購買力，下一個行業(yè)巨頭或將由此誕生。